拼多多发布美妆报告口红消费迅速回暖,重回

尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。

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央广网

记者

傅闻捷

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新零售经济网

4月13日，拼多多发布的美妆报告——“口罩美人”商品榜单显示，国内消费者的美妆偏好稳中有变。

拼多多大数据分析显示：尽管全民都还在戴口罩，但口红仍然稳居美妆单品热搜第一名。此外，眼睛成为“半妆脸”时期美容的重心，眼影、眉笔等包揽热搜前十名半壁江山。

报告显示，受美容院仍在逐渐复工影响，不少人购买了大量非常用美容工具，自学掌握了美容院80%常见的技能，清粉刺、做美甲、染头发、修眉毛、种睫毛，消费者纷纷自己上手。

据悉，该“口罩美人”商品榜单是拼多多结合用户“搜索次数”“页面浏览量”“商品交易额”等维度，对最近30天美妆商品综合分析的结果。在拼多多APP搜索“口罩美人”或“美丽指数报告”等关键词，即可一览美妆大数据解读，直达相关商品页面。

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口红仍然稳居第一

眼睛成为美妆重心

疫情时期，线下美妆产品专柜遇冷，尤其是女生钟爱的口红，似乎因为口罩而成了妆容鸡肋。有机构数据显示，年春节前后，国内口红的整体销量几乎腰斩。

“疫情开始之后就很少买口红了，一方面是出不了门，没人欣赏，化了妆也浪费感情，另一方面即使复工了，出门大多数时候还是得戴上口罩。”有消费者在调研时表示。

口红销量下跌，“半面妆”“口罩脸”取而代之成为社交媒体的热搜关键词。但出乎意料的是，仅仅过了一个月，在拼多多此次公布的十大美妆热搜单品榜单中，口红消费迅速回暖，重新位居第一。

　　▲拼多多数据显示，尽管“半面妆”理念盛行，但口红依旧占据美妆排行榜第一名图片来源：于泽

“Dior美妆曾每1秒就卖出一支口红”“各种颜色的口红，女人永远不嫌多”等说法，在拼多多再次得到印证。口红的魅力不减，依旧是拼多多消费者妆容的 　　▲为满足“后疫情时期”的美妆需求，拼多多上线“美颜节”，大牌美妆最高补贴力度达60%。其中，保税仓直发的SK-II神仙水，补贴券后价仅元，击穿全渠道底价图片来源：于泽

最受用户 　　

▲拼多多数据显示，受美容院尚未全面开业的影响，80%的女性消费者自学了专业技能，带动相关商品销售量大增图片来源：于泽

其间，一场“宅家美甲大赛”在拼多多美甲商品的评论区展开，用户纷纷晒出作品，不少人感叹“好玩又打发时间”。

各种品牌和造型的甲油、甲胶、指甲贴、美甲灯具等产品，通过新电商的社交裂变，来到更多消费者手中，满足了用户自己动手、快速变美的需求。

近年来，线下传统美甲门店开始涉足更多元的美容服务，用于染发的染发剂、清粉刺的粉刺针、修眉毛的眉毛刀、去黑头的神器等相关商品的线上需求量也水涨船高。

为了保证自己动手的成功率，不少女性会拿另一半先练手，修眉刀、去黑头神器，更是实现了男女全覆盖，许多美妆商品还特意标注了“男性款”。

只有在“种睫毛”的时候，很多消费者才发现，要熟练掌握这门技能，还是大有难度，有人在购买商品后留言说：“已经自学成才了！”更多人则反馈“打扰了，还是买睫毛增长液吧”。

统计显示，拼多多近期“粉刺针”的搜索次数同比增长%，“理发套装”的搜索次数同比增长%，“指甲油”“甲贴”等美甲关键词的搜索次数更是同比暴增%。

各种美妆工具的细分品类，譬如“蛋糕卷发棒”“眉毛雨衣”“烫睫毛器”，在短时间内涌现出了一大批销量10万+的爆款单品。

▲4月13日，拼多多正式上线“美颜节”，各类大牌美妆商品均以“百亿补贴”“万券齐发”等形式登场，击穿全网底价图片来源：于泽

“传统的美妆大牌通过百亿补贴扩大了用户覆盖范围，平价的美妆工具也可以借由新电商模式迅速形成爆款。”拼多多数据研究院副院长陈秋表示，消费者的选择可能会变化，但爱美的意愿不会变，围绕这一普世需求，新的消费现象在不断涌现。

“口罩美人”报告发布的同时，拼多多“美颜节”活动也正如火如荼地举行。据介绍，通过本次活动，各类轻奢护肤彩妆品牌均将以“超级亲民”的补贴价登陆拼多多，包括欧莱雅小金瓶、黑精华等在内的多个爆款，均实现了全渠道历史最低价。

“‘美颜节’上线后，平台品牌美妆的订单量较去年同期增长超过%，各项增幅数据均远超双11大促。”陈秋表示，“后疫情时期”，消费者不仅重视美妆，更注重个人清洁，“美颜节”期间，甚至出现了20万人同时拼购洗脸巾的盛况。

“通过本次‘美颜节’大促，我们希望帮助近6亿消费者越拼越美丽，一起迎接抗疫的全面胜利，迎来摘下口罩的美好春天。”陈秋表示。

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