盘点2014年百货渠道化妆品TOP10排

专业零售研究机构北京中怡康时代市场研究有限公司对年1月-11月间38座城市的百货店化妆品销售情况做了统计分析，并根据统计到的销售数据对年中国市场上化妆品集团和品牌作了排名。

结果显示，国际高端品牌在百货渠道成绩突出，在TOP10的品牌中，本土品牌只有佰草集一个上榜，且连续两年稳定地排在第7位。

而对比中怡康年的数据，虽然其涵括的统计样本不如年全面，因而可能产生一定范围的误差，但是，仍足以说明一些问题。

盘　点

专　访　品　牌　现　场

—曰—

在年1-11月，化妆品在百货渠道的市场规模依然在持续扩张，零售额从年1-11月的.2亿元发展到年1-11月的.3亿元，零售额的同比增速为1.7%。但是化妆品零售量的同比增速却出现了负增长，其增速为-2.5%。

根据中怡康38城市百货店的零售监测数据显示，化妆品在百货渠道零售量同比增速出现负增长的原因主要体现在中端品牌和低端品牌上。其中，中端品牌零售量份额从年的47.79%下滑到年的44.82%，零售量同比增速为-8.6%。

年百货渠道化妆品集团和品牌排名如下：

一、年度TOP10集团：

二、年度TOP10品牌：

三、年度护肤TOP10品牌：

四、年度彩妆TOP10品牌：

五、年度化妆品TOP10民族品牌：

近年品牌排位变化不大

通过中怡康对年十三个一、二线城市的百货渠道专柜月度监测结果，同样可对品牌做个排位。对比年的数据，可以发现雅诗兰黛和兰蔻这两个国际高端品牌一直位列榜首和榜眼，欧莱雅和香奈儿较年各前进了一个名次，相应的，欧珀莱和克里斯汀·迪奥较年各下滑了一名。

不过，从两年的TOP10品牌来看，排名顺序虽有变动，但整体变化不大，年上榜的10个品牌中有9个在年仍然在榜，只有年位列第10的无添加品牌在年被兰芝挤下。

根据中怡康年—年的监测数据，可以发现近年来百货渠道内高端和中高端品牌所占的市场份额逐年上升。这也可以看出高端和中高端品牌霸占TOP10排行榜的原因。

注：本文来自中怡康化妆品事业部

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