揭秘丨10大10亿级中国化妆品牌哪个单品
前段时间，品观君突然对本土品牌的回款额产生了浓厚兴趣，最后就推断出了年回款额（可能）已经超过10亿元的本土化妆品品牌。
生意做得这么大，怎么能没有自己的主推单品？究竟是哪款产品，在下面这11个10亿级品牌的冲锋战中打头阵？品观君又来揭秘了，一起来看看吧。
注：以下排名不分先后，数据来自公开资料
·百雀羚——百雀羚水能量焕颜美容液
不久前，品观君知道了百雀羚年的准确销售数据：全年零售完成销售额亿元，百雀羚的说法是“破百亿领跑众国货”。
百雀羚这亿中有多少是由它的主推单品贡献的？这个品观君确实不知道。但品观君知道的是，百雀羚有一款主推单品——水能量焕颜美容液成为了各大女性时尚网络平台上的美妆“奖项终结者”。
在中国最知名的5大女性时尚网络平台——PCLADY、YOKA、Onlylady、瑞丽网和闺蜜网上，百雀羚水能量焕颜美容液均斩获了它们的年年度美妆大奖。拿了这么多奖，百雀羚这款单品在消费者当中的高人气可见一斑。
·自然堂——自然堂纯粹滋润冰肌水
在年初的伽蓝集团代理商大会上，自然堂品牌放出了一组数据：年，自然堂保湿乳霜类、自然堂冰肌水均斩获了细分市场份额第一名；年度自然堂有16款单品销售过亿元，其中有6个单品销售突破2亿元，有2个单品销售突破3亿元；自然堂已有4个销售额超5亿元的系列，其中有1个系列销售额达到17亿元，有1个系列销售额达到14亿元。
这些数据具体对应着哪些单品，品观君没能扒出来，但斩获了细分市场份额第一名的自然堂冰肌水无疑是其中的佼佼者。
春节，自然堂携手代言人姚晨、徐若瑄亮相纽约时代广场巨型电子屏，一起出现的还有自然堂的纯粹滋润冰肌水。
今年，自然堂冰肌水更是拥有了一位15岁的新代言人——欧阳娜娜，海报上的产品又是那款纯粹滋润冰肌水。这个有着令人惊叹履历的00后在年轻消费者当中有着相当的影响力，也是自然堂品牌发展历史上的第一位00后代言人。这么说来，在抢夺年轻消费者的路上，自然堂把很重要的“第一次”给了冰肌水。
可以看到，自然堂虽然有很多款产品都卖得很好，但消费者眼中的明星担当，就是它了。
·韩束——韩束墨菊特润咕噜水
提到韩束的主推单品，相信你也和品观君一样脱口而出——韩束墨菊“巨补水”。打开电视、去电影院都能看到它的广告，想不记住也难。
年7月，韩束品牌首次在国内化妆品市场提出“巨补水”理念，同期推出了韩束“巨补水”系列第一款明星单品——韩束墨菊深度补水露。年3月，在经过大半年不间断的配方升级实验后，韩束“巨补水”从第一代墨菊深度补水露迭代升级到墨菊特润咕噜水。
为了将这款受众人群定位在20-39岁女性的明星单品快速推向消费者，上美公司专门找到更聚焦年轻人群的郭采洁作为代言人，并为墨菊巨补水系列配置最优广告资源。
韩束“巨补水”系列卖得有多好呢？在年“双十一”期间，淘宝+天猫店上，韩束“巨补水”系列平均每分钟就能卖出瓶。年正在进行中的“肌肤补水季，韩束?我要巨补水”全国联动活动，零售目标定在5亿元，韩束巨补水系列及韩束墨菊特润咕噜水无疑是其中的中坚力量。
·佰草集——佰草集太极丹
哪个品牌的主推单品竟是自家最高端的产品？佰草集就有这么牛气。
作为佰草集产品系列中最高端的产品，太极丹同时也是佰草集有史以来新品上市第一年销售量最高的产品。品观君了解到，第一代的太极丹于年12月上市，在随后的一年中销量突破10万瓶，整体销售额突破1亿元，市场表现非常亮眼。
值得一提的是，太极丹在取得良好市场表现的同时，每一年也在不断地进行自我升级。比如在第三代产品中，将原先的水剂升级为更为便捷的水丹。而年8月新升级的4.0版本，特别添加了丁香、丹参等中草药成分到原先的太极古方中，提高产品的适用性和使用肤感，同时，其包装也进行了升级，外型上更具金属质感，在使用上更加便捷。
更重要的是，升级后的太极丹进一步扩大了自己的消费受众群——适用人群从原先的30岁以上年龄层次的熟龄肌肤，拓展到25岁以上年龄层的消费者。
·珀莱雅——珀莱雅早晚水漾·早晚水
今年珀莱雅大动作不断，先在4月签下宋仲基抓住少女们的心，后又在5月正式递交了IPO招股书。招股书显示，年珀莱雅品牌销售收入为14.6亿，妥妥地过10亿。那珀莱雅主推的单品是哪一款？估计品观君不说你也想到了，就是它家曾在纽约时代广场亮相的早晚水漾?早晚水。
年，珀莱雅早晚水漾系列新品在夏威夷首发，并邀请章子怡拍了一个深海广告大片。去年11月23日，在联合国总部议事厅举办的珀莱雅渠道商会议上，早晚水漾?早晚水被作为国礼赠送给联合国，随后的感恩节，珀莱雅早晚水广告又现身纽约时代广场。该单品所受到的重视，由此可见一斑。
今年4月6日，珀莱雅宣布签下宋仲基为代言人，关于宋仲基代言珀莱雅的海报上的产品还是早晚水，并配文“宋仲基携手珀莱雅给你早·晚的美丽呵护”。看来今年珀莱雅的主推明星单品还是它。
·卡姿兰——卡姿兰蜗牛气垫CC霜
从年开始，卡姿兰开展了席卷全国的年度地面品牌推广活动“卡姿兰中国彩妆周”，开创了中国彩妆的动销新局面。年，中国彩妆周进一步下沉至三四线城市，覆盖网点多家，路演多场，合计产生零售实收量3.6亿元，相比年大幅增长75%。
和“卡姿兰中国彩妆周”一起近距离接触全国消费者的，还有卡姿兰移动沙龙CC巴和卡姿兰蜗牛气垫CC霜。这款年下半年面世的卡姿兰“CC家族”新品，上市后迅速成为了卡姿兰的主推单品。
年下半年，卡姿兰还发起了一场“谁是底妆天后”的投票活动，借助代言人郭碧婷、萧亚轩明星效应，引发全网北京治疗白癜风的价格白癜风可以完全治好吗
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