ldquo半永久rdquo时代下

你猜那些睫毛好看的女生究竟是佩戴了假睫毛还是用了哪款好用的睫毛膏？

爱美一定是推动beauty行业更新换代的绝对力量，而科技则是将其更替的加速器。放眼望去，如今很多女孩儿的眉毛已经换上精致的“半永久”，忽闪的睫毛也让人无法辨别真假。纹眉对于不少懒癌同学来说可谓相当方便，但是眉笔并没有受到太大冲击，究其原因是颜色多样，并且质地不同，方便爱好者根据流行趋势尝试不同眉形。

但是对于大多数人来说，对于睫毛膏产品的需求大体相似。所以当美睫服务普遍化之后，睫毛膏产品的确受到了巨大的冲击。加上睫毛膏的生产成本相对其它产品来说要更大，在化妆品品牌饱和的情况下，一些类似FentyBeauty、KylieCosmetics、AnastasiaBeverlyHills、KKWBeauty等新兴美妆品牌来讲，你可能并不会看到睫毛膏的身影，但这并不影响到品牌的热度。据欧睿国际预计，到年，睫毛膏市场的年增长率将从过去三年的4%降到2%。这样的现象或许正意味着：在未来，睫毛膏可能真的会失去核心美妆产品的地位。

睫毛膏最早出现在埃及时代，古埃及人对眼睛极为重视，从埃及文物中经常出现的“荷鲁斯之眼”就可以看出眼睛在他们心中的地位。当时为了让睫毛看起来更浓密，他们会尝试各种方法：从烧焦的杏仁到铅，甚至使用鳄鱼粪便和蜂蜜来保持颜色的纯正与不脱落。

到了年，法国的EugeneRimmel香水师发明了第一支推出市场销售的膏饼状睫毛膏，主要成分是蜡膏和煤灰，这个品牌也就是现在的Rimmel芮谜。

而真正把睫毛膏带火的得非TomLyleWilliams莫属。当时他的妹妹想要美丽的睫毛，他在研究后发现睫毛膏产品加入凡士林效果更佳。后来这个睫毛膏就用他妹妹的名字Mabel与凡士林vaseline合并命名为MaybellineMascara。而后其它品牌也不断推出了“防水彩妆”概念的产品和科技的微振动电动睫毛膏等产品。

随着科技的进步，除了对于睫毛膏产品的研发，不少像“假睫毛”、“嫁接睫毛”的产品和服务开始以满足部分人群需求来动摇睫毛膏的销量宝座。在迪拜，无论是在特殊场合、工作场所，还是健身房，这里的女性几乎每天都戴着假睫毛。而睫毛嫁接也受到千禧一代和忙碌上班族的追捧，立竿见影地弥补了睫毛天生的缺陷，在亚洲地区尤其受欢迎。

而受到各方面冲击的睫毛膏本尊，正以多元的形态迅速发展。首当其冲的是抱紧潮流的大腿，以每季不同的流行趋势作为新品主打的特点，满足追求新鲜感的受众人群。例如近两季有大量品牌推出彩色睫毛膏，色彩选择多样，配合当季流行色得到大批年轻人的青睐。

其次是丰富化妆的体验感。随着生活方式的走红，不同行业开始以生活方式打破边界拥抱在一起，销售的不再是单一的产品而是消费者梦想中的生活。同样的，拥有独特的外观、诱人的香气等附加点则可以更好地提升顾客的使用感，加上产品的理念和风格，往往更容易脱颖而出获得一批相对更为忠诚的粉丝。

最后，这是在本身的基础上完善品质。简单点说就是睫毛膏是否真的好用？真的可以让睫毛变得性感可爱吗？在这基础上，也衍生出睫毛打底膏、睫毛雨衣和电动睫毛膏等特殊产品，这部分产品则大多受到化妆师、美妆博主和KOL的

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