品牌丨双11天猫旗舰店热卖35000支的

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当位于北京“水立方”的天猫“双11”全球狂欢节媒体中心电子屏幕上的数字最终定格在.17亿元的时候，又一季轰轰烈烈的全民剁手“购物狂欢”落下疯狂的大幕。而美妆品类最终以总成交同比大涨近%成为最大赢家之一，其中国货品牌成交大涨近%。

维恩咨询调研最终数据显示：天猫美妆个护类“双11”合计热销41.84亿元，其中面部护肤类25.01亿元、个人护理11.51亿元、彩妆5.32亿元。在这场战役中，中国彩妆第一品牌卡姿兰又一次挑起民族的大梁，与国际知名彩妆一争高下，并且用值得夸耀的成绩证实了自己在消费者当中受欢迎的程度。

据了解，“双11”当天，卡姿兰在全网销售万元，其中卡姿兰天猫旗舰店销售万元。这一成绩在国内彩妆品牌旗舰店和国内彩妆品牌总销量中都稳居第一。在与国际品牌的较量中，卡姿兰也不甘落后，在天猫旗舰店中的彩妆品牌当中，卡姿兰销售业绩位列第二。

卡姿兰“双11”线上的热卖，虽是一日“狂欢”，但依然是卡姿兰品牌多年积累的品牌号召力的体现，其中饱含了消费者对卡姿兰品质的信任，以及卡姿兰对消费者忠实的回馈。在“双11”当日热卖产品中，卡姿兰年下半年全新推出的微雕大眼双头睫毛膏也成了很多消费者心仪之选。

是什么原因让消费者如此钟爱卡姿兰睫毛膏？

“品质”是卡姿兰的回答。

卡姿兰市场总监李琴娅透露：为了追求品牌在顾客心中的价值感，卡姿兰一直在产品技术和品质上寻求突破。历时一年，综合上百张设计师手稿，结合对艺术的极致追求和对生活的感性体验，每一支卡姿兰微雕大眼双头睫毛膏的诞生，都经历了精益求精的严苛标准。

众所周知，“大眼睛系列”是卡姿兰赖以成名的明星系列。注重眼部产品研发生产的卡姿兰在眼妆的打造上有着先天的优势。调查发现，亚洲女性不论天生大眼睛还是小眼睛，都对女神气质的“一元眼”气质充满向往，因此，卡姿兰综合刷头、膏体、配方等全方位考虑，致力于发现并发展睫毛膏的每一个最微小的细节，打造出了集时尚媒体多项荣耀嘉奖于一身、时尚女性都爱不释手的大眼神器——微雕大眼双头睫毛膏。

据说，刷头是检验睫毛膏的重要标准，也被称为睫毛膏的灵魂，造型独特的刷头可以为品牌“圈粉”无数。卡姿兰专为中国女性定制的睫毛膏也在刷头上有了新的突破，“两面派”的刷头更能面面俱到照顾女性的爱美需求。

开发出能够沾取更多睫毛膏，让短小、下垂、隐藏睫毛都丰盈现形的细小刷头，是卡姿兰的终极目标。尝试过各种不同直径的刷头，4mm、3.5mm、3mm、2.5mm……为了毫无负担地轻松放大中国眼，卡姿兰经过反复测试，最终选定效果最好、最安全、最易画的2.5mm超细小刷头，最适合亚洲女性眼型，刷出短小、隐藏睫毛的效果也最好，能够将内侧短小、下垂的隐藏睫毛统统刷开，向外卷翘。

而“花生形”的刷头，由于巨齿刷头设计,可以如种植睫毛般地填充睫毛空隙,拉伸每根睫毛的宽度，打造极致浓密效果。卡姿兰精选的美国杜邦的中空柔软刷毛，携带更多膏体，涂抹时全面覆盖睫毛，结合有效刷出一根根卷翘丰盈睫毛的单轮花生型刷头和增强睫毛线长度的二轮花生型大刷头，拉伸浓密睫毛。

此外，“花生型”大刷头绝配双重防水保护膜，定格卷翘弧度，持久不晕妆，含有轻柔啫喱聚合物，涂抹时更具浓密、丰盈、卷翘效果，持久不晕妆，温水可卸无负担。

在针对消费者随机的采访当中，不少酷爱使用睫毛膏的女性都对卡姿兰赞不绝口。纷纷表示，卡姿兰的睫毛膏从学生时代一直陪伴着自己，膏体不易晕妆，不易产生“苍蝇腿”，产品性价比也很棒，升级的新产品定制的玫瑰色调，更符合女性柔媚时尚的个性也一定会购买。

不难看出，卡姿兰在“双11”的胜出，绝非偶然，是长年累月对产品品质的投入和把控，以及对消费者诉求的







































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