欧莱雅推出表情包nbspBeaum

为了与消费者产生更关于「美丽」话题的沟通，欧莱雅（美国）于7月7日宣布推出一套名为「Beaumoji」的emoji表情包。这套表情为追求时尚潮流的狂热爱好者提供了个又潮又好玩的表情。据官方介绍，欧莱雅还会季度性地更新表情，展现时下最热的时尚趋势。这套表情已经可以在iOS和Andriod上下载，同步可以在iMessage、FacebookMessenger、WhatsApp等平台使用。

▎热门妆容、大牌产品都有专属Beaumoji

据欧莱雅官方介绍，「Beaumoji」的灵感来自于社交平台上越来越多关于时尚、媒体话题的讨论量，类似YouTube，Pinterest，Instagram和Snapchat等平台极大改变了消费者与美妆行业的沟通方式，欧莱雅发现关于时尚、美妆话题讨论量在线上平台激增，但却很少有关于指甲油、唇膏一类的Emoji表情或图标，欧莱雅想要填补这一空白，通过个性化的可视化产品满足消费者对于时尚、潮流话题日益增长的表达需求。

个「Beaumoji」表情中包含四个意涵：

「ItGirl」，其中包括了时下大热的趋势妆容，比如，Ombré唇妆和pastel发型，比如，有许多女性Emoji形象中会有着一头渐变色彩的头发和画得很棒的眉毛（OnFleek）；

「PamperedLife」以欧莱雅的产品为核心元素，展现美丽生活体验，欧莱雅还为其旗下大品牌包括美宝莲、兰蔻和UrbanDecay等设计了专属定制Beaumoji。例如，一支美宝莲睫毛膏棒和一瓶兰蔻香水。

「beYOUtiful」的类别，鼓励用户去展现彼此独特的个人风格，并分享他们独特的美丽故事；

Beaumoji中同时也包含「Love」，通过表情表达对所有美丽事物的热爱。

60％的Beaumoji表情，大约78个，是不带品牌标示的，剩下的5个（40%）都与欧莱雅旗下品牌相关，是的，以后与朋友交流最近的买买买和剁手消息，直接用Beaumoji表达就可以了。

此外，欧莱雅最近在推出了一个比赛，鼓励网友通过社交媒体上传他们的设计的「Beaumoji」，当然不能忘记带上#BeaumojiContest#的标签。欧莱雅将邀请顶尖时尚红人从中选出最佳的三个「Beaumoji」设计，变成真正的「Beaumoji」，获奖者也会赢得一次前往纽约的旅行和一张今年10月举行的Beautycon庆典的VIP门票，获奖者的「Beaumoji」设计也与行业影响者的作品一起展现在美妆从业者眼前。

▎填补时尚emoji空白，欧莱雅想增加「美丽」声量

当年牛津词典评出的年度热词是一个「笑cry」的emoji表情，当7月17日被认定为「世界Emoji日」，emoji表情及其背后所蕴含的丰富表达，已经成为一种新世界语，早已融入我们生活中，SocialBeta就曾挖掘了Emoji与品牌的合作简史。

年，emoji仍是营销界的明星，成为品牌扩大社交影响，赢得年轻人喜爱的标配。星巴克在今年4月推出了独具星巴克风格的emoji，百事可乐今年夏天在全球多个市场推出emoji瓶，超过70种的多样emoji被印在个性瓶罐的包装上。

▲星巴克的emoji表情键盘

欧莱雅此次推出的Beaumoji以时尚、美丽角度切入emoji，想要赢得女性消费者的芳心，但增添emoji中的女性元素并不是欧莱雅的首创，去年，多芬Dove就因为emoji中女生的形象都是清一色的直发的传统形象，认为其限制了女生的多面美，打击了自然卷女生的自信。Dove与snaps合作开发了一套名为LoveYourCurls的Emoji和GIF，加入了许多可爱的自然卷的女生形象并开展了声势浩大的LoveYourCurls的营销campaign。

今年3月，护舒宝Always也反其道而行之，表达了对emoji心中的「不满」，认为emoji中的女性图案太过无趣、刻板。其代理商李奥贝纳芝加哥采访了一些姑娘，询问他们对于emoji中女性角色缺乏的看法，并将采访内容拍摄制作成最新的「LikeaGirl」emojicampaign的广告短片。

欧莱雅集团负责数字化战略和市场的副总裁RachelWeiss表示：「欧莱雅注意到，目前不论品牌还是emoji开发者，都忽略了美丽这一话题。关于真实的美丽，当下还有很大的创意和讨论空间，而这也是欧莱雅善于并愿意提供的。我们加入其中，目的是希望消费者借此表情可以更多地







































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