视频正当时皮尤研究颠覆你的认知

来源：nimanlab.org

作者：RicardoBilton

编译：赵璠

传媒大佬纷纷涌入视频市场，想要在这一领域攻城掠地。然而，出乎媒体意料的是，对于媒体的潜在用户而言，文字仍然是当仁不让的选择。皮尤研究中心10月7日发布的研究结果显示，相较视频形式，年轻人可能更热爱文字形式的新闻。在新闻消费形式和渠道上，代际差别正逐渐显现，对于不同年龄层的群体，媒体似乎应当更加重视定制化信息的提供。移动互联环境下的媒体面临着更加严峻的挑战：在视频与文字之间权衡、在社交和新闻之间游走，媒体仍需上下而求索。新闻消费形式：年轻人偏爱网上阅读皮尤研究最新数据显示，至少在新闻方面，文字对年轻人的吸引力远超过视频。当被问及是更倾向于选择阅读、收听新闻还是观看新闻，年轻人比年长者更愿意选择文字形式，且他们的阅读大多数时候都是在网络上进行的。总体来说，大多数美国人更愿意观看新闻（46%），而不是阅读新闻（35%）或者收听新闻（17%），但是调查结果显示出明显的代际差别，年轻一代对文字新闻更青睐。相较于其他方式，50岁以上的人更喜欢观看新闻：50至62岁的人群中，52%的人选择观看新闻，29%的人选择阅读新闻；65岁以上的人群中，58%的人选择观看新闻，27%的人更爱阅读新闻。而在年轻群体中，视频形式显然受到了冷遇：18到29岁的人群中，只有38%的人将视频做是首选的新闻消费形式，而48%的人把文字作为他们的首选。

研来源：皮尤究中心

年轻人中大多数新闻阅读都是在网络上进行的，这也证明了目前网络媒体已经培养了强大的用户习惯，报纸已经退居二线：在此前表示以文字作为第一选择的年轻人中，81%的人更倾向于通过网络来阅读新闻，而只有10%的人选择了报纸来阅读新闻。代际差别在接受渠道上也有所显现：50岁到64岁的人群中，41%的人选择网络来阅读新闻而40％的人选择报纸；65岁以上的人群里，63%的人都选择了报纸作为新闻阅读的来源。新闻获取渠道：年长者爱电视，年轻人首选移动端此前7月份的皮尤研究也显示出同样的趋势，在新闻消费上，不同年龄群的代际差别也十分明显：18岁至29岁的人群中，54%的人选择了网络渠道获取新闻；而30岁至49岁的人群中，这一比例为38%；在50岁至64岁的人群中这一比例为15%。来源：皮尤研究中心到了移动端，用户新闻消费的代际差别就更加明显了：18岁至29岁的人群中，70%的人表示他们更愿意只在移动设备上接受新闻；到了30岁至49岁的人群，这一比例下降到53%；而在50岁至64岁的人群中这一比例则骤降至29%。可以看到，移动端应该成为未来媒体的发力点，年轻群体的消费习惯已经养成，移动端的内容提供将决定谁能争取到年轻的潜力用户。对于电视行业而言，消费上的代际差别就不是一个利好消息了：电视媒体正逐渐丧失对年轻群体的吸引力，年轻人群的观看率正逐渐走低。65岁以上的人中，85％的人通过电视来获取新闻；50岁到64岁人群中，72%的人通过电视获取新闻。然而，到了18岁至29岁人群中，这里比例却仅为29%。用户在新闻消费上明显的代际差别预示了媒体机构新闻信息定制化的必要性，移动端的新闻应当更加年轻化，电视媒体则更应当针对年龄较大的人群。代际分化虽严重，移动仍主宰媒体走向正如我们前面所提及的，在年轻群体中，移动趋势越发明显：美国成年人中将近一半的人都从facbook上获取新闻，从年到年，美国的日报发行量下降了7%，同一时期，美国报纸的广告收入也下降了8%。来源：皮尤研究中心皮尤研究显示，年到年期间，广告商在移动端的投入增长了65%。年，总体网络广告中，移动广告占比为53%。视频广告消费在年一年内也增长了46%。年的新闻消费也一直在向移动端迁移，皮尤研究中心对家媒体（包括报纸、杂志、电视和网络媒体）进行了调查，发现其中99家移动端的独立访客数量超过了电脑端的访客数量。在美国50大报纸的网站中，39家网站发现其电脑端的访客数量呈现下降态势，其中28家至少下降了10%；与此同时，43家的移动访客都呈现增长态势，其中35家增长率甚至超过了10%。用户消费习惯的代际差别预示着：未来，在新闻领域，移动端的文字新闻更受重视，这是年轻潜力用户的需求所在。媒体不要一窝蜂地奔向视频，而忘却了文字在用户中的影响力。相关阅读VR新闻是度视频？真的没那么简单视频新闻“虚火”，媒体转型任重道远

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