头条睫毛膏能保健2016年彩妆

虽然年的销售周期还没有结束，但一些市场调研机构已经纷纷为年化妆品市场做出盖棺论定，其中，一项来自凯度消费者指数的研究报告就显示，年中国彩妆市场的增长速度达到16%。实际上，中国彩妆市场16%的增长速度背后，意味着中国彩妆市场尚有广阔增长空间。这属于年的增长空间里，至少蕴藏了哪5个机会点？

本报记者赵竞

凯度消费者指数高级客户经理刘玲媚向《化妆品报》记者介绍，中国彩妆市场的消费者渗透率是43%，相较韩国61%与法国85%的渗透率，差距明显。43%的彩妆消费渗透率意味着，对于绝大部分中国女性而言，过去一周的时间里，她们平均只会使用1支彩妆产品。

对于彩妆品牌而言，这是一个最好的时代，也是一个最坏的时代。说它好，是因为彩妆市场教育的不断成熟，使得其市场容量并未因所谓“零售寒冬”而萎缩；说它坏，则是因为在产品概念推陈出新、亮眼品牌层出不穷的当下，稍不留神，你就将错过年做大自家品牌的机会。当然，如果你有幸看到这篇文章的话，年彩妆市场蕴藏的5个机会点也就算被你给抓住了。

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卖底妆的看仔细了：“无暇肌肤时代”已经来临

刘玲媚向记者介绍，以“无暇妆效”为卖点的底妆销售占比已经由以往的15%上升到现在的22%，这就标志着以打造完美无瑕肌肤为主要诉求的“无暇肌肤时代”正在快速来临。凯度研究表明，在一众遮瑕产品中，韩国品牌最受认可。

既然底妆市场如此“哈韩”，那就让我们来听听韩国思密达是怎么说的。韩国科玛株式会社市场销售部经理鞠之英介绍，受“独立浪潮”的影响，韩国社会中兴起了“新单身经济”，反映在化妆品消费中，就使得能够满足“单身贵族”宠爱自我喜好的产品成为热门。韩国思密达宠爱自我的需求表现起来就是比传统单身显得更优雅、精致和有品位，因此，打造无暇底妆成为单身女性的重要需求。

当韩国都开始重视无暇底妆，那么中国底妆市场以往标榜的“轻薄”也好，“不脱妆”也罢，恐怕在年都要多标注一个卖点，那就是“遮瑕度”。这一点，已经有国际品牌走在前列。记者走访武商广场YSL专柜时了解到，该品牌目前热卖的无重羽毛粉底液(FusionInkFoundation)主打卖点就是质感轻薄，遮瑕度够高，因此已经成为YSL品牌中的明星产品。

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满足消费者在化妆时的护理诉求

毫无疑问，彩妆市场的绝对霸主仍是BB、CC等底妆类产品。以底妆品类为例，凯度方面表示，宣称有护肤功能的BB、CC等产品数量比年增加了61%。这也就意味着，彩妆产品的护肤功能得到了前所未有的凸显，当然，这并不是底妆品类才能具备的功能。

刘玲媚认为，彩妆产品增加护肤功能，有利于帮助消费者从“0”到“1”的转变，也就是能够让从不使用彩妆产品的消费者，也可以借助彩妆产品的护肤诉求，从而接纳彩妆产品。这一点，国内的百雀羚、韩束等，都已经在其各自的BB霜等产品中进行了成功的尝试，业内同行也看到了成功的案例。

那么，是不是所有彩妆产品都可以有护肤诉求？美国Kobo公司法国分公司首席科学家丁力博士向记者做出肯定的回复。她以传统上被认为只具备单一功能的睫毛膏为例，“以往的睫毛膏不是浓密就是纤长，反反复复在视觉效果上做文章，实际上通过原料的改进，可以让睫毛膏也具备有护理类型的新功能。”丁力说的新功能，是指Kobo公司现在提供一种睫毛膏内容物原料，这种浓缩型原料可以以任意植物提取液成分加以稀释，因稀释比例不同，可以做出睫毛膏、眼线膏、眼线液等产品，而用作稀释作用的提取液就可以借鉴东方草本中“首乌健发”等理论，将何首乌提取液与膏体浓缩物配比，可以强健睫毛。该款原料在今年PCHi上受到不少国际品牌商的特别







































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